Вы можете измерить рекламную эффективность прежде, чем купить время СМИ.
Прежде, чем потратить Ваши с трудом заработанные доллары на рекламное время, Вы можете проверить объявления на фокус-группах. Эти небольшие собрания 10 - 15 человек могут дать обратную связь, которая может заставить Вас переделывать рекламную кампанию, пересматривать ее в целом или продвигаться вперед.
Неофициальное обсуждение
Вы можете вовлечь свою фокус-группу в разговор. Цели набора для этого разговора, такие как обнаружение, купили ли бы участники Ваш продукт или обслуживание, основанное на Вашей рекламе, но не вести формальный разговор. Если Вы создаете ободрительную атмосферу, где Вы не вознаграждаете и не штрафуете участников за их мнения, случайное обсуждение может быть полезным инструментом для получения честных реакций.
Интервью
Вы можете углубить свое понимание ответов фокус-группы через интервью. Эта техника исследует для понимания реакций ответчиков на символы, изображения и метафоры в рекламе. Вы можете также попросить нюансы эмоциональных реакций. Например, вместо того, чтобы согласиться "Мне не нравится он", Вы можете спросить, почему человеку не нравится Ваше объявление. Полученная информация может вести Вас в улучшения объявления, просто устраняя один элемент. Интервью может также показать уклон со стороны человека, рассматривающего объявление или слушающего его. Это могло помочь заточить Ваше внимание на целевую аудиторию, вместо того, чтобы изменить рекламу.
Предложения блоггера
Вы можете предложить проект или макет Ваших рекламных частей блоггерам в Вашей области. Попросите у них предложений и ответов. Эта техника создает фокус-группу информированных, заинтересованных людей, которые могут помочь вести Ваш рекламный выбор. Блоггеры могут написать о Вашей предстоящей рекламной кампании и могут также обеспечить решающую обратную связь. Вы должны иметь в виду, что блоггеры не технически клиенты, так рассмотрите их обратную связь как подсказки посвященного лица, а не потребительские ответы, которые получаете поводя маркетинговые исследования.
Натуралистическое наблюдение
Эффективно наблюдайте за поведением членов фокус-группы, взаимодействующих с Вашей рекламой. Вы можете найти, например, что, хотя ответчики указали на анкетном опросе, что предпочтут видеть объявления онлайн, они приклеены к телевизионному экрану, когда Вы управляете своим объявлением во время сессии. Точно так же молодая группа может утверждать, что они предпочитают мультипликацию в объявлениях, но, когда дали выбор, они фактически смотрят на объявления печати дольше. Проведение фокус-групп мажет сэкономить Вам деньги на ненужной рекламе.